2026/11/07 00:00
最近 ファミリーマートでセットアップを買った
しかもMとLの2着
コンビニで服を買うというより コンビニに服を買いに行った という感覚に近い
忘れ物を買う場所だった
コンビニの服といえば 急な出張の下着や 雨の日の靴下
必要に迫られて買うものだった
その場所で ファミリーマートは2021年に「コンビニエンスウェア」を始めた
「いい素材 いい技術 いいデザイン」を掲げて ファッションデザイナーの落合宏理さんと一緒につくっている
2025年度の売上は200億円を超えた
必要だからではなく 欲しいから
私が買ったのは スタイリストの長谷川昭雄さんのA.Hとのコラボのセットアップ
高密度のコットンサテンで シャツもパンツも3,990円
忘れたから買ったわけではない
これが欲しくて 店に行った
買うものは服でも 買う理由がまるで違う
場所に 新しい意味がついた
コンビニエンスウェアがやったことは 安い服を並べたことじゃないと思う
コンビニで服を買うという行動に 新しい意味をつくったこと
同じ棚 同じレジなのに そこに行く理由が変わった
一時期の裏原の店も そうだった
服を買うだけならどこでもいい
それでも あの店で買いたいと思わせる何かがあった
enricheverydayがつくりたいもの
enricheverydayは 毎日使いたいモノを置く小さなショップ
必要だから買うものより 欲しいから待っていたものを届けたい
セットアップが好きなのも そのひとつ
上下で着れば一枚の絵になって 単品で着ればいつもの服に馴染む
コンビニの一着も このショップの一着も 選ぶ理由があるかどうかは同じだと思う
今日は何を着るか そう考える時間が少し楽しくなるものを ここでも探してみてください
